2022.03.29
香川県善通寺市の弘法大師ご誕生の聖地「総本山善通寺」を舞台に、主に訪日欧米人観光客をターゲットにした体験コンテンツの開発および販路開拓事業で、弊社がコンテンツ企画開発とモニターツアー運営を担当しました。
本事業は、観光庁が訪日外国人旅行者等の各地域への周遊を促進するため、観光地域づくり法人（DMO）が中心となって行う、日本政府観光局と地域の関係者が広域的に連携して観光客の来訪・滞在促進を図る取組に対する支援「広域周遊観光促進のための観光地域支援事業」の補助を受けて、公益財団法人香川県観光協会が株式会社JTB高松支店に委託し実施した「インバウンド回復に向けた香川県独自の観光コンテンツ造成事業」です。
四国の唯一無二の観光資源でもある「四国遍路」を外国人観光客に満足してもらえるような旅行サービスにするため、弘法大師空海ご誕生の聖地で日本でも屈指の大寺院である「総本山善通寺」の付加価値に着目し、新しい体験コンテンツの開発を主に弊社が担当し、実施しました。
具体的には、江戸時代からの歴史をもつ善通寺周辺で行われてきた短縮版お遍路「七ヶ所まいり」を体験コンテンツにするために、遍路古道の歩き遍路体験や寺院での特別拝観・瞑想体験、お遍路ご当地ならではの食事コンテンツの開発などを実施し、1日でお遍路文化や地域の魅力を体感できるツアーとして旅行サービスを整備しました。
また、開発した体験コンテンツ、1日ツアーをモニターに実際に体験していただき磨き上げを行うモニターツアーも運営し、旅行商品として販売するための準備を行いました。
四国遍路の文化を旅行サービスとして特に外国人に楽しんでもらうには、いろいろな工夫が必要であり、行政機関やDMO、地域事業者と連携しながら、付加価値の高い旅行サービスの開発に努めています。
